文章来源：黑马营销（id：heimayingxiao1）作者：黑马营销

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2021年，wpp集团斩获可口可乐全球40亿美元业务。wpp组建的一个名为“openx”的定制部门，负责处理可口可乐集团整个饮料组合的端到端营销新体育的解决方案。


在合作六个月后， wpp 定制部门 openx 为可口可乐集团新体育的旗下品牌雪碧推出了具有纪念意义的全球品牌重塑。


雪碧是可口可乐集团的第二大品牌，据消息称这场里程碑式的全球营销活动，品牌和代理团队讨论长达数月。



这场为“heat happens”的品牌定位是该雪碧有史以来第一次全方位的全球营销活动，包括体验、包装、atl和数字内容。


雪碧高级全球总监shrenik dasan表示：“针对全球z世代，其背后的见解是，每个人都会面临着一些小紧张时刻，通常会刺激我们犯错误，该品牌希望鼓励人们保持冷静，或许可以“喝一杯冰镇的柠檬雪碧”。



吸引z世代消费者、让他们每周喝雪碧的雄心推动了该品牌的发展。此外，雪碧零糖生产线也将受到新的关注。


今天的z世代生活在一个比以往任何时候都更加激烈的世界。有很多事情会在我们周围产生热度，即使是最小的事件，也行是一个随意的在线聊天，事情也可能会迅速升级。



从品牌的角度来看，雪碧传统上在许多市场上被认为是一种在高温下解渴的饮料。虽然人们可能会想象出汗水和户外运动，但 shrenik dasan表示，这个新平台旨在将品牌的足迹扩展到物理热之外，以便在所有“热”时刻想的雪碧。



当然，shrenik dasan澄清，我们不是在谈论解决世界问题，而是谈论消费者日常生活中遇到的小烦恼。


雪碧还推出了它的第一个全球视觉识别系统，由设计公司turner duckworth执行。vis包括一个新的标志和包装设计，在世界范围内统一使用。