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一直以来，boss直聘的文案都是简单粗暴示人，前有“找工作和老板谈”的“怒吼式”广告，后有不久前世界杯期间的各种“闹腾”广告和暴力植入。
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每一年，hbg品牌增长研究院都会发布新一年的趋势关键词。2023年的趋势关键词，将会围绕品牌复苏的大关键词展开。在经历长达三年的宏观不确定性之后，2023年终于迎来了品牌复苏的可能性。
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发现暗牌，让品牌新生的策划力量！
策划的力量不仅在于解决营销问题，有时候甚至能起到让品牌新生的作用。
品牌观察 35 0 0
2023年，关于消费品品牌的3个变化、4个趋势和3个建议
今天要和你分享一下2023年我对消费品品牌建设的看法，总的来说有三个变化、四个趋势和三个建议。
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最近闲，瞎总结了快消品牌的真相，大家将就着看看。
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根据自身的案例解读经验，我感觉需要重点抓住的问题有6个，分别是 “背景和目标、市场营销策略、沟通主题和内容、传播媒体、用户路径、以及营销结果”。
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这个数据对我来说还是有点讶异的，海底捞好像已经成为更多人的“生日选择”，本文将结合整体的用餐体验，浅谈几点品牌营销的思考。
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我们看待和评判一个品牌的时候，要结合品牌所处阶段。我们对评判“这究竟算不算一个品牌”其实有些混乱，就是因为它到底完成哪一步的进化了？我愿称之为发展阶段或者层级，对理解一个品牌是非常有意义的。
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当奈雪开始“贩卖生活”
2022年下半场的故事里，当奈雪开始贩卖生活，消费者喝的是茶饮还是生活？
品牌观察 106 0 0
不能为了品牌屋而品牌屋，屋子是形，传达是神。品牌屋表达的不仅是企业的战略力，也是沟通的战术力。
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在董宇辉直播间里，前面那些散文诗一样的带货文案，他可以连续3小时无间断输出，起初以为有台本，结果直播间连提词器都没有，全靠主播一张嘴，就让导演补货跑断腿。
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这里就搜集了一波免费的兰博基尼广告文案，请不要错过——毕竟，谁会拒绝一组免费的兰博基尼广告呢？
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当一个平台的商业价值凸显时，就必定会出现灰色产业，这无关于用户素质和社会结构这些复杂的问题，只关乎于人性对于利益的追逐。
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作为一家扎根本地连结全球的创意代理商网络，电通创意（dentsu creative）正式推出d-hub，致力于以规模化精制为驱动力，为品牌打造高频优质多样化内容。
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劳力士的广告文案，也如朱一旦所说，非常朴实无华且枯燥，主打一个概念，百年如一日，为之大把花钱。
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抖音是一个优秀的内容app，但远远不如微博、微信，甚至比不上小红书、b站做品牌认知的有效性。
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你讨厌钟薛高吗？你觉得它会凉凉吗？
其兴也勃焉，其亡也忽焉，先是天时地利人和风卷残云一般攻开疆辟土，迅速扩张之后就开始自信膨胀和战略盲目，希望钟薛高善思慎行，祝其基业长青。
品牌观察 101 0 0
最好的品牌传播与营销，是通过挖掘自己的价值能力与用户的价值需求之间的共同因素，并将这个因素持续性放大，实现吸引用户主动的来到品牌这里。
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一直以来，老乡鸡以「咯咯哒，咯咯哒」的拟声词汇，活跃在社交媒体上，形成了品牌的营销特色，引发了用户与品牌互动，其妙趣横生的互动内容也变成了品牌传播的重要素材，为品牌积攒了人气与忠实粉丝。
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电通公关联合签署承诺员工心理健康的声明
伴随国际经济局势的日益不稳定性增加，很多难以想象的问题正在暗处由潜在转为实际的伤害。目前为针对员工能在大起大落的工作环境中维护心理健康，电通公关为此展开行动。
品牌观察 69 0 0
度量技术的百年跃迁：从“营销度量”到“增长度量”
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在最后发生的任何不良的品牌营销结果的背后，是在具体管理和运行的过程之中，就已经在不断的积累各种原因，并在适当的时间成为最终的结果呈现出来。
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蓝瓶咖啡御用设计师操刀，蕉内面积最大门店“着陆”武汉
武汉天地店是蕉内的第七家门店，也是“新武汉人”蕉内联手国际设计师长坂常一起，为经历过淬炼的武汉人献上的满满诚意。
品牌观察 108 0 0
成立了91年的保时捷，虽然经典车型只有那么几款，却诞生了很多的经典文案。
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美团优选出了组周边：蔬菜变高定
刚刚过去的520，美团优选召开了一场做饭人厨房用品发布会，发布了一系列创意厨房周边。
品牌观察 80 0 0
2022品牌广告发展趋势：从攻占心智，到构建关系
饱和攻击、抢占心智，大力出奇迹式的品牌广告，并不是我们唯一的成功路径。尝试潜入用户生活，和用户构建深层关系，也许会成为未来品牌广告的主打歌。
【梁将军】2022品牌广告发展趋势 从攻占心智，到构建关系 和用户构建深层关系 未来品牌广告的主打歌 品牌广告的内容 124 0 0
全球同步进化，雪碧拉开品牌重塑序幕
这场为“heat happens”的品牌定位是该雪碧有史以来第一次全方位的全球营销活动，包括体验、包装、atl和数字内容。
品牌观察 152 0 0
不同品类之间品牌资产的感知度不一，就看企业经营是以什么驱动。 如果我们拆分品牌资产，那么品牌是路径，资产是归途。
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正值三八妇女节，杰士邦携手站酷的三位女性艺术家，给出了她们关于爱情的回答。
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品牌为什么急于在国际大事上表态
品牌要有价值观吗？价值观拿出来做宣传好吗？
品牌为什么急于在国际大事上表态 品牌价值观问题 价值观需要大肆宣传吗 这样的价值观会带来什么 企业的价值观 64 0 0
blue bottle，窥见品牌力量！
小蓝瓶blue bottle在中国大陆的首店终于在万众期盼下对外营业了，不出意外的，首日营业，大批网红齐聚上海苏州河畔，只为第一时间一睹「咖啡届apple」的风采。
品牌观察 112 0 0
总而言之，影响力营销案例的消失，显然与宏观流量生态、人群偏好变化、品牌供给侧竞争有密切关联，而这个变化也并非新鲜事，而是在近年来一直在持续发生，接下来我们不妨进一步推测一下未来营销行业的状况，并且提供给品牌一些方向性建议。
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伍迪艾伦有部电影叫《赛末点 match point》，剧情仍然是絮絮叨叨的男女情感。赛末点的意思是，比赛到了关键决胜分，最后的赛点时刻。
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一图读懂品牌全案策划sop
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我们去银行存钱，一般有三种选择：「整存零取」「整存整取」和「零存整取」
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目前万博宣伟公关集团采取的最新布局，即为这一时期必要的变革代表。
品牌观察 83 0 0
网易游戏《永劫无间》年度发布会——咏武斗剑大会上，开启李小龙联动，发布了这一条全cg影片。
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这两年，新锐社交电商腾讯小鹅拼拼从开局便一路不凡。
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12月初，b站迈入8k超高清时代，让我们把视线再次拉回「内容社区」。
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自从邮政、高铁开始卖奶茶后，奶茶已成流量密码。当小编已经接受“万物皆可奶茶”这一设定后，在听到“芬必得奶茶”时还是虎躯一震.....这芬必得不是止痛药嘛？！
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11月19日凌晨0:00，江小白在微博上发了一条郑重声明：“有人说江小白远远不如四大名酒，声明一下，是八大”，并@上了茅台、五粮液等8位白酒“老大哥”。
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江小白早年靠表达瓶出圈，那个“成功案例”也并不是它的文案有多么强，而是抓住了“年轻人的白酒”这个风口。10年过去了，没想到江小白还能这么少年气，真的很难得。就像领英的广告说的那样，很多白酒都在口口声声喊品牌年轻化，但是不相信年轻人。祝年轻人的茅台能一直这么年轻下去。
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从今天开始美团外卖app就要用新logo了 长这个样子，萌萌哒的袋鼠头
品牌广告 140 0 0
最近众所周知的事实是：新消费品牌突然火爆，又突然降温。好事不出门，坏事传千里。从一篇檄文后就满城风雨。
品牌观察 72 0 0
干货分享！2021 saas营销前沿洞见
outbrain总结2021年saas营销策略，更有独家洞见与你分享！
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到底要不要做广告，想必是很多品牌市场营销人员心中的一个问题。毕竟当下流量内卷时代，不仅流量贵，而且花出去的每一分钱都很难说会获得同等的效果。
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品牌内卷，是消费行业下半年的关键词。这就意味着，想再基于外部红利快速冲杀已不太可能，如何做更深的战略取舍和精细化运营，变得尤为重要。
品牌观察 76 0 0
自“所有品牌值得再做一遍”的说法蔓延以来，新消费的概念火遍市场。不同于老消费品牌，新消费品牌被认为是低投入高收益的存在。
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当旧有的答案无法满足这代小孩的十万个好奇心时，知乎举手做了篇漂亮的回答。
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如一开始的拆解边界部分所讲，以上其实只总结了b站对于pgc、ugc内容的分发和消费。
品牌观察 299 0 1

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