品牌干货-新体育

品类特性即需求特性，是最能代表产品卖点或品牌利益点的关键因素，可以帮助消费者进行购买抉择。

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再小的个人也有自己的影响力，当下信息高效流通，为个人品牌的建立和传播提供了无限可能。

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复盘：与复利同行

复盘之目的，在于形成复利。

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从这里开始正式进入策划的实操介绍，当接到一个营销策划项目的brief，我们应该从哪里着手启动？遵守怎样的节奏和框架有条不紊的开展工作？需要做好和注意哪些重要事情？如何让idea更好的落地？如何在项目当中提升能力积累经验？

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从 1 到 10 ,「品牌心智」既要清晰又要模糊

梳理品牌心智，不是一蹴而就的事情。但常常保持梳理的意识，无论在 0 到 1、1 到 10 还是 10 到 100 的阶段，都对品牌的生意运营有重要的影响。

品牌干货 158 0 0

roi是什么？书面解释是投资回报率，通俗来讲就是你投入100块钱能收回多少钱，收回150，roi就是150/100=1.5，这就是roi，roi也可以简称为投产。

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通过出奇的营销实现市场反转认知的形成，创造更大的市场参与度和用户体验差异化，这将会成为品牌在红海市场突围的尖兵利器。

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危机公关越硬，品牌越硬不起来。

一个巴掌拍不响。酱油的添加剂危机再次证明，品牌危机有很大一部分是自己努力工作造成的。

品牌干货 31 0 0

说到底，品牌就是让消费者成为他想成为的那个样子。消费者可以用品牌做什么，品牌可以帮助消费者达成什么，成为什么样的人。这就是品牌要讲的故事。

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我们常说的一个人有没有品牌思维，或者你这个不从事所谓品牌相关行业的人学会品牌思维，究竟有什么用，实际上从我从业多年的经验来说，所谓的品牌思维无非就是以下几点。

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做效果投放，如果roi不高，有个理由是：虽然转化不达预期，还有品牌传播的附加值，可以品效合一

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外行人羡慕很多品牌的品牌力，但品牌力的背后做好逻辑的规划，才是至关重要的事情。任何事物发展都有其规律，品牌也不例外，比如今天提到的品牌资产品牌价值品牌势能的关系。

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巨量引擎的2022品牌广告六大风向标，每一个品牌人都应该偷偷了解一下。

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如今这个世道，做品牌到底在做什么？很多人会回答你，做的是认知，做的是差异化，但实际上更进一步究竟是什么呢？品牌到底有什么值得必要做的吗？

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品牌交集理论，简单地说，就是关于品牌和消费者打交道的艺术。

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一个品牌，一定不能有负面信息吗？当我研究了众多品牌之后，发现这个问题的答案，其实是多元的。

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探讨「品牌造节」

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6000字深度思考｜品牌基石，如何再塑？

品牌广告品牌营销 81 0 0

我今天来聊聊，我们在pmtalk重构过程中的难点

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用一句大白话来说，“屁股决定脑袋”，如果你看到一个观点，可以试图去揣摩下对方这样说的目的到底是什么？很多人谈论某个要点的重要性，主要是为了自身的合理性。

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回顾新锐品牌的建设历程，可以看到品牌基于增长主题进行人群、产品、传播、渠道四大要素构成的增长策略部署，以组织力、运营力、商品力、产品力作为发展的关键驱动能力项，其背后离不开外部产品的生态赋能支持。

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当人类运用感性思维处理信息时会更加直接，因此视觉信息的传播和识别速度也相应更快，能够给人留下更为深刻的印象。

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本文为《品牌思维30讲》的第2讲。

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6000字深度思考｜品牌基石，如何再塑？

流量能帮助企业快速发展，甚至创造神话，这在最近几年看上去容易了很多，虽然也在变得艰难。

品牌基石，如何再塑 “品牌幻想”的塑造拥抱复利思维巨量引擎的底气探索新一代品牌广告 79 0 0

今天我们从“人、货、场”三个逻辑来看一看重新审视新消费市场，一起聊聊新消费品牌如何避免昙花一现？

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品牌30讲之0 | 新时代的品牌挑战

本文为《品牌思维30讲》的开场白。

品牌营销 168 0 0

产品定位是所有营销的基础

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晋升之路：策略总监/创意总监/客户总监/品牌总监/市场总监都是如何炼成的？

管事、管人、管钱代表着不同的思维方式。管事是专业思维，管人是管理思维，管钱是经营思维。

晋升之路策略总监是如何炼成的创意总监是如何炼成的客户总监是如何炼成的品牌总监是如何炼成的 229 0 5

向奢侈品学做品牌

奢侈品杂志展示着最佳旅游目的地，梦想的房子和游艇、汽车和手表等。阿诺特带领顶级奢侈品集团路威酩轩，销售昂贵产品，满足人们梦想。

品牌干货 149 0 0

三个可以套用的品牌故事模板

其实好故事不一定非要顶级的素材，一个普通的品牌同样也可以去挖掘一些不平凡的故事内核，故事的重点也不是“失败了再站起来”，而是通过曲折和引人共鸣的情节让用户代入自己。

品牌干货 228 0 2

企业发展到一定阶段，不仅要建立自身的护城河壁垒，还应该吸引更多从业者、企业和玩家入局，变成一个超级品牌！

品牌观察 96 0 0

深度长文：品类价值和品牌价值的区别？|创始人真相qa

讲“品牌”这件事情很容易玄虚，因为一不小心就进行非常复杂化、噱头化的诠释。对于创始人和实战操盘手而言，如何拨开云雾、拨开纷繁复杂的概念和迷雾，去发掘做品牌这件事情的底层逻辑，是一个很大的挑战。

创始人真相qa 品类价值品牌价值品牌方法论品牌干货 154 0 0

品牌年度规划怎么写？

每年年底是年案的高发期，最近和很多甲/乙方的朋友都聊起了年度规划。涵盖多种类型：年度营销规划、年度创意规划、年度传播规划、全年内容营销传播等等。

年度营销规划年度规划品牌营销方案实战课程年度规划方案策略人 604 0 3

一个品牌成功可能有很多种原因，但是毁掉往往只需要一次负面。

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尤其是这几年，许多肉眼可见的变化正在发生：越多越多的新世代开始拥抱公益，越来越多的政策开始倾向公益，而公益也依托于科技开始迅猛发展。而这所有的改变，都让公益成为了品牌不可忽视的一个命题。

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二手市场的品牌商业价值到底有多大？

总结来看，我国二手交易市场当下巨头已三足鼎立，但同时超级细分垂类平台也纷纷崛起，虽然没有头部的诞生，但竞争也非常激烈，比如二手奢侈品、图书等。

品牌干货 83 0 1

如今的医美机构越来越向精准和专业方向延伸，我们也应该抱着发展和宽容的态度，来看待对医美的发展，当然了，作为消费者，理性医美，拒绝上瘾哦。

品牌广告 242 2 1

在分析国内外较为成功的品牌ip案例，进一步明确优质ip需要具备的特质，希望对我国品牌ip设计持续创新有所启示。

品牌观察 292 1 2

向奢侈品学做品牌（一）修订版

品牌必须扮演隔离主义者，摒弃民主原则。比如在商店中一层和二层，分别为不同客户服务，阿玛尼很多副牌采用分离的销售渠道。航空公司尽一切努力，保证头等舱旅客不与其他人碰面，不仅在飞机上，还有从办公室到目的地整个过程，像乘坐私人飞机一样。

品牌干货 101 0 0

在选品上，挖掘用户痛点；在营销端，全渠道布局，打造产品口碑；最后，产品快速迭代适应市场，成为“长红”品类。

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关于网红新消费品牌的七个问题

某种意义上是因为中国市场的消费者，媒体环境，渠道都发生了快速地变化。从过去大而全的消费，转向了小而美。与此同时，电商渠道快速崛起，让小品牌有了能够快速直达消费者，快速推广产品的机会。

品牌干货 100 0 0

总而言之，前途是光明的，道路是曲折的，虽然我预计明后年新消费企业会批量死掉，但值得期待的是，存活下来的那些企业，可能会成长为真正的消费巨头。这么说来，我们现在便处于消费行业一个重要的拐点时刻。

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小僧以为，无论对于新品牌还是传统品牌来说，通过超级单品开疆裂土，单品系列攻城略，进而建立起品牌的不对称竞争路径，不失为品牌增长的一条有效捷径。

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要拯救新消费，还得有文化

新消费从火热（2020年一级市场超过300个新消费品牌获得融资），到遇冷（销量下跌、连续亏损，融资无门），其实就说明了一件事：试图用砸钱来实现消费品牌有效的增长，不太靠谱。

品牌干货 84 0 0

新消费之病

仿佛就在一夜之间，新消费从 “众星拱月” 般的神坛跌落，成为了“众矢之的” 。明明前一秒还是投资圈争相抢夺的“香饽饽”，后一秒就好像成了人人避而远之的“毒药”。

品牌干货 57 0 0

品牌在经过以上三大阶段的布局，找到适合自己的圈层后，品牌应再去思考最后的哲学问题：面对z世代汪洋大海般的新圈层，我这艘船到底应该驶向何处，哪里才是我的星辰大海？

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气味图书馆创始人：怎样真正做品牌？

这期将介绍新的将文化、产品与消费者体验融于一炉的ip化品牌：气味图书馆。

品牌干货 504 0 0

如何搭建品牌屋？

不能为了品牌屋而品牌屋，屋子是形，传达是神。品牌屋表达的不仅是企业的战略力，也是沟通的战术力。

品牌干货 2284 0 5

第四季度，是时候要跳出营销事件本身，直达问题本质，总结底层逻辑，看到问题的核心和背后不变的规律，和广大营销人共勉。

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