文案策划-新体育

你有多少“万金油”式方案？做策划别毁了自己

先不论迷信方案复用对自己策划之路发展的影响，就单单从方案本身来说，小僧以为，好的策划案也有赏味期，不是随便拿来就能照搬的。

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策略、创意、执行，每个文案都对其有不同的理解，它们的定义、区别和联系也从未形成过共识。

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我大致整理了一下，有7种烂文案典型图谱。欢迎大家讨论、补充。

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在本篇中，我会分享一些资料，为了能充分吸收到资料中的养分，这里先给大家分享文案修炼的8条建议，也是我认为的文案修炼的8条捷径

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下面这些文案，就很幽默，有的让人笑出声，有的让人很沉默。

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常言道，游泳要懂水性，治病要懂药性，而文案是与人沟通的工作，自然要懂人性。

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作家「汪曾祺」的8个写作技巧

“我认为要获得创作自由，有一个前提，那就是作家对生活十分熟悉，熟悉到可以随心所欲，可以挥洒自如，那才是真正的创作自由。”——汪曾祺

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好文案，会双关

其实技巧并无高低之分，关键还是看用的水平高下。用的巧是加倍的快乐，用的糟就还不如不用，“双关语”文案如此，其他的文案也是一样。

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写文案，如何写好开头？

如果你还不知道如何写文章开头，这篇短文可以花几分钟看下。

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我一直觉得，做广告写文案本身就是在琢磨与研究人的心理，很多营销与传播策略中，背后都有一些心理学原理做支撑。

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文案洞察，从洞察人心开始，从刺中人性的奥秘开始，也是从解析时代情绪与个人同感开始。

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文案的绝杀：陌生化

著名文案草威老师也讲过文案要「制造陌生感」，大概有文字陌生、场景陌生、观点陌生几个层次。我想谈一谈我对这几个「陌生层次」的理解，层次越深创作的难度越大。

文案策划 93 0 0

比喻越神，文案越稳

这就是「比喻」，它让我们用一种全新的生动眼光来看待寻常旧事。

文案策划 111 0 1

真正的文案，能走到哪，消化到哪，世间万物均为他所用。

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所谓抄，抄的是题材与形式感。因为质感和美感，你是抄不来的。

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文案的35条基本思考！

给大家分享35条有关文案的基本思考，动笔前一看，我相信会有新的思考。

文案策划 84 0 3

这次，我们就从突出状态、增加张力、丰富表达、扩大空间四个方面，看看形容文案在具体案例中的应用。

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假设你的文案压根没人看！

从自我视角切换成消费者视角寻找更优方案。

利用形象化类比场景化打造 100 0 1

广告兴亡，匹夫有责，尽管螳臂挡车、杯水车薪，我也义无反顾，将我毕生修为和盘托出，以抗洪洪邪流！

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好的文案不在于技巧有多少，而是总善于在消费者身上寻求突破点，找到消费者未被满足的具体精准痛点，并给出能帮他们填补缺失感的 “美好” 新体育的解决方案。

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在这里，我们搜集了15句“一针见血”的文案

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泰国有间酒店，说是一直蝉联亚洲还是全球品质服务桂冠，成了件让人费解的事。

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文案，就是一台人性的“挖掘机”，面对奢侈品的消费人群，他们一层一层一层挖下去，挖到了距离和精神，挖到了掌控与权力……

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总之，写文案不能只写文案。要把它们和用户的认知、生活、体验融为一体，和人性里的炫耀、攀比、好面子、嫉妒心、占有欲合二为一。

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给文案的100个基本，希望告诉你文案是什么，好文案是什么，写出来好文案的基本功是什么，文案的方法论是什么。

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文案的11条军规，将试图从写作禁忌、写作提升、写作思维、和写作风格四个角度，为你梳理出一份写作时可以随手查阅的指南。

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掌握点修辞手法，不仅能提高自己的文案技巧，更能拓宽写文案的思考角度

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总之，洞察不可多得，洞察又无处不在，洞察就是你我都知道，却又没有发现的曲尽其妙。

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我斗胆把我这28年来的一些小心法，分享给你，恳请收下。文章有些长，内容有点多，某些观点并不完善。但我还是相信，坚持看完，你会有一些小启发。

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今天我把我私藏多年的工具集拿出来（也是首次公开），一次性全部送给你，有了这些工具，你的学习效率至少提高10倍，甚至更多！今天我把我私藏多年的工具集拿出来（也是首次公开），一次性全部送给你，有了这些工具，你的学习效率至少提高10倍，甚至更多！

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拿文案来说，5000、1万、2万、4万，都是不同成长阶段的一道坎儿，对文案的要求是不一样的，创造的价值也不一样。但通晓了每个阶段的关键，就能让你快速蜕变，工资就能坐上火箭唰唰上蹿。

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不少人都有文案潜质的，只不过他们一打开电脑，脑子里就有个小人儿跑出来说，快，立正，你是专业文案，必须开始装x啦！

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自我视角是一种惯性思维，也是写文案的最大拦路虎之一。

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在某个阶段，每个人都会陷入这种内耗。这很正常，但也要及时走出来。而下面这些文案和观点，或许可以给你一把力量脱离泥沼。

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我经常说文案不能只考虑文案，你要养成产品思维，营销思维，品牌思维，站在更高的角度去用文案解决问题。

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深夜美食文案，酸甜苦辣都是滋味

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二舅的文案魔法

文案《活着》《二舅》改革开放精神内耗 273 0 1

二舅刷屏！最打动人的还是文案！

文案《活着》精神内耗 169 0 0

这档综艺的文案「有心事」

文案 222 0 1

古代诗人写产品文案的故事

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从业十年没弄明白，资深文案就一个秘密。

资深文案创意 173 0 2

劳力士的文案，朴实无华且枯燥

文案品牌营销 165 0 1

为什么你写文案很生硬？答案我帮你找到···

下次想说教之前，先说一个故事

文案 182 0 4

你的卖点用户看了没欲望？一个问句，3分钟解决你的痛苦

（卖点）······和我有什么关系？有什么好处？

文案 182 0 2

揭秘一个99%文案人噩梦：“伪痛点”&“伪好处”

文案策划 159 0 2

一个文案中强大的用户行动“引爆点”

文案 86 0 1

对于一些非刚需性的产品，把卖点表达的更加刺激用户欲望，是至关重要的一步！

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一份文案必备的日常自检清单。

正因如此，每个文案人都应该有一份专属自己的日常自检清单，作为行为准则和指导标准，不断修炼。

文案策划 173 0 2

只知道neil french的文案？那你亏了

如果只是奔着他“文案之神”的光环来学习文案，你会错过很多东西。因为并不是写好文案，就能吸引别人看广告了，这不仅和neil自己的观点相悖，也是完全不符合现实的。

文案策划 134 0 0

杨海华的「反义词」。

所以呢，杨海华的「反义词」也就出来了，那就是「慢」

文案策划 42 0 0

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