商业观察-新体育

蓝色光标、天下秀、星期六……谁是最强营销代理商？

盈利能力评价指标有净资产收益率、总资产收益率、毛利率以及净利率，并以近五年经营数据作为参考。数据基于历史，不代表未来趋势；仅供静态分析，不构成投资建议。

商业观察营销观察 200 0 1

环境激变中，春节营销又有哪些新看点呢？本文以产品、代际、媒介、内容4个视角，解读春节营销的新变化。

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2021年，营销行业发生了什么？

最后总结一下，2021年营销行业出现了不少让人眼前一亮的营销案例，就连h5、微信图文这种“传统”的营销方式也出现了若干值得一提的传播案例。可以见得，营销行业创新或许正在大量涌现，2022年值得我们期待一下。

营销案例品牌营销 112 0 0

四天前，市场监管总局发布《互联网广告管理办法（公开征求意见稿）》，消息引发广泛关注。

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新式茶饮内卷破局术！

2021年，竞争激烈的新茶饮赛道至今已发生22起融资事件，资本的注入进一步催化了新茶饮们的明争暗斗。从品类到质量，从创新力到供应链升级，新茶饮玩家们如何在这场刀光剑影的白刃战中突围而出？

商业观察 135 0 0

这个月，餐饮行业有两家明星企业发布了关店的公告，一个是持续排队并红了十多年的火锅品牌海底捞，一个是近几年爆红的奶茶品牌茶颜悦色。

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这一次，共有26位创作者走进天与空创意节，与大家分享各自的创作经验

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年底了，销售们都在冲业绩，客户活动消停了，市场人最头疼的年度计划季又来了。

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「能和“老消费”学什么？」系列由进击波财经旗下湃动研究院倾力推出。我们希望在这里，重新回顾“老消费”崛起之路，探寻它们的变与不变，旨在为大家抽丝剥茧，梳理清楚那些穿越牛熊的消费品企业都做对了什么。

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在这个夏天，生椰拿铁着实火了一波。

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最近看了很多朋友转发的红杉资本的一篇文章，总结一家创业企业成功的11个要素，很精炼，很受启发。

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对于猎头行业，很多不了解的人或许会觉得很挣钱、也很神秘，但真实的猎头行业是什么样子的呢？为此，笔记侠采访了知名猎头机构fmc创始人、《猎头之道：成长创业与事业长青》作者陈勇，为你展开猎头行业的真实面貌。

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我认为，新消费品之所以能称之为新消费品，一定的是“驱动增长的方式”和传统消费品不同。新消费品如果没有找到新的增长驱动方法，其他的“新”都只是表皮而已。

趋势话题 73 0 0

6000字分析：卖生日蛋糕年营收8亿，熊猫不走私域体系拆解

今天的案例来自，刚刚结束的第 18 期私域案例拆解活动优秀选手清音五弦，带来的案例拆解是，熊猫不走私域运营体系全拆解，enjoy~

商业观察 446 1 3

近日，女性情趣品牌“大人糖”宣布完成 2.5 亿元a轮融资，本轮融资由达晨财智和 idg 资本共同领投。

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中国如何打造世界级新消费集团｜万字深挖自嗨锅的商业模式

中国已经诞生了世界级的互联网品牌，那么到底什么时候中国才可以诞生世界级的消费品品牌呢？

商业观察 94 0 1

欢迎营销科技行业资深人士kate taneyhill jhaveri加入outbrain董事会

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作为一种有成瘾性的提神饮料，咖啡一直与“精神刺激”相伴相依。而咖啡馆作为灵感和创意迸发的社交场，最吸引人的地方莫过于它在引领时代潮流上的制高位置。

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outbrain宣布ipo发行价

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在与吴亦凡合作的所有品牌中，韩束第一个出来终止合作，平时没什么人的官方直播间更是涌入300多万观看，网友各种花式夸奖。

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在免费已经成了主流趋势的情况下，直播算不算互联网发展的一段弯路？

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outbrain在品牌与消费者之间搭建信任的桥梁

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万物皆可玻尿酸！

在互联网的下半场，好的内容生态对于交易的带动效果越来越明显，而内容运营和ip化，是所有医美机构的长久发展之道。

商业观察 111 0 0

广告人终于上综艺了？

今年，爱奇艺推出了一档名为《上班啦！妈妈》的综艺节目。这档聚焦于职场妈妈的真人秀综艺，看起来似乎与广告人并无交集。但点开第一期，我们就发现了熟悉的logo：wunderman thompson（伟门智威，以下简称wt）。

商业观察 816 1 0

618变局透视：价格战失效，国货浪潮凶猛，全平台战火点燃！

又是一年618，狂欢盛宴如约而至，与往年不同的是，如今的618走到了一个质变新节点。

商业观察 141 0 0

但即便如此，在当下的传播环境里，品牌们对于“效”的追求依然更强于“品”，毕竟“效”是实实在在看得见的转化，并不像当年传统媒介下一炮打响的“品”就等于“效”，那么问题来了，在效果为王的时代，品牌广告还有用吗？

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中国消费者对气泡水还有哪些品类认知机遇？

中国的年轻消费者是突然喜欢喝气泡水了吗？他们对气泡水这个品类的价值认知是什么？还有哪些认知机遇，能让气泡水这个品类的市场空间持续增长？

商业观察 219 0 1

谁将是新一代美食独角兽？“天猫美食新品牌创造营榜单”发布

为什么说是“新食品时代”？近几年，foodaily观察到了从新产品到新品牌的指数级爆发，随着新人群、新品类、新渠道、新营销等机会的持续涌现，加上传统巨头的积极求变、新锐力量的狼性进取。

商业观察 389 1 0

对健康食品产品创新的两点人性洞察

这两点人性洞察，一点和产品研发强相关，一点和商业模式强相关。由此可见，健康食品的创新是深层次的，并不是如食品展上呈现的表象：满世界都是无糖、0脂，在产品名、包装上绞尽脑汁。

行业观察 179 1 0

在信息投喂的时代，如何辩证的理解“正确”和“错误”？

关于“正确”和“错误”，想送给你4句话，都有点辩证色彩，也是我的一些思考。

商业观察 247 0 0

questmobile2021食品饮料行业报告：网红品牌搭乘数字化快车，食品饮料掀动新国潮

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听说钱大妈要上市了，作为一个深圳的钱大妈店主，我心里真是五味俱陈。当然，对于钱大妈，我是有发言权的。

品牌观察 211 0 0

为什么苹果、钟薛高等品牌不再吸引人了？

当企业费尽心力做出一款感动自己的良心好产品，却完全不在用户阈值中。问题出在哪？或许它们从没思考过一个问题：营销创造的价值，到底是哪种价值？

商业观察 276 0 3

总之，电梯媒体的出现不仅丰富了逐渐发展的社区商业业态，为其带来了更高效的信息传递速度，也为大部分品牌营销进入社区市场搭桥牵线。

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相比在巨头林立、产品同质化严重的红海赛道中厮杀，另辟蹊径寻找细分赛道的增量机会、通过产品创新打造差异化，或许也是新品牌成长的一条绝佳路径。

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饮茶不仅仅是「喝水」，更是精神文化层面的修身养性。茶道讲究专业的流程、茶道工具。比如，冲泡过程要「凤凰三点头」、「春风拂面」，过程惬意又有诗意，但专业术语及繁杂流程也劝退了年轻人。

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谈谈我对微信状态的思考

在理解微信状态之前，可以尝试先了解微信是什么？沟通是什么？社交是什么？朋友圈是什么？视频动态解决的问题是什么？视频动态为什么失败？

商业观察 336 0 0

你为什么赚不到钱？

商业上最可怕的，就是在一个缺乏常识的环境下，人们对自己的盈利能力自信满满。开饭店有发财的，但赔钱的永远是大多数，不是谁都能在商业大潮中全身而退。

商业观察 261 0 0

出海企业如何畅游蓝海，提振知名度？

outbrain助力中国出海企业扬帆起航

海外营销原生广告社交媒体企业出海 120 0 0

显然，如何让团长忠于平台，让团长一心维护、发展社区团购会员关系，才是团购平台的竞争关键所在，但这也是所有平台面对最大的挑战。

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我发现王兴根本不是被高估了，反而更可能是被低估了。我在上百万字中，筛选了 191 条干货，包含了王兴对自我认知、个人成长、创业、商业等多个方面的思考。

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终于，百度也要在香港二次上市了。3月22日，配售结果已经公布：在252港元的发行价下，公开发售部分取得了112倍的超额认购，实在令人印象深刻——要知道，备受投资者宠爱的b站，迄今也只取得了57倍的超额认购。仅仅半年之前，百度还是一家被资本市场几乎遗忘的公司，在媒体上也找不到多少报道；现在一切都变了。

品牌观察 199 0 0

数据、数字物品、内容以及ip都可以在元宇宙通行，真正的metaverse不是一个独立的世界，而是一个与现实世界紧密相连且互补的世界。

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再会，黄峥！感谢你为电商行业做出的贡献

直到如今，拼多多一直就在逆天改命，完成一件又一件不可能的事情：从白牌电商到品牌电商；从少数品类到全部品类；从小程序为主到app为主；推出自营的多多买菜业务。

商业观察 217 0 1

比特币（bitcoin）大概是近一年大家最关注的话题之一，它是数字化时代呈现的一个有趣现象，通过大量的数据计算形成，又可以由每一个网民参与，参与的越多，“网络效应”就越明显。

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在线教育企业为什么如此依赖广告？烧钱大战进行了一轮又一轮，在线教育的战局为什么一直到不了终局？烧钱过后，是一家独大还是一损俱损？带着这些疑问，我们研究了在线教育和广告营销之间的深层关系。

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海底捞想打造的是一个强大的生态系统——不管何种品牌、何种口味都能利用海底捞的供应链优势实现“零基础起步”，而海底捞的新快餐品牌尝试即是最好的证明。

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好的视频内容创作标准只有一个：能够在多大程度上、在多大范围内、在何种时间维度上，触达更多的人心。

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对科技创业者来说，往往是先站在用户角度看到了产品技术的机会，反过来思考战略是什么、建立系统化的思维模型，结合“可做”、“想做”、“能做”，在不同阶段有不同的优先级，最后通过实践获取结果，再来迭代自己的认知。

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zola把千千万万对美国新婚夫妇的终身大事当做自己的心事，凭借细致的服务和便捷的一站式体验，让婚礼简易，新人如意。

品牌观察 725 0 0

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