文章来源：龍璽创意奖（id：longxicreative）作者：龍璽创意奖
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2022龍璽终审交流会精彩回顾
“创意”、“华文”一直是龍璽创意奖核心理念。对华文创意的极致运用不仅是局限于中文的语言表达，更多是如何将中华文化的元素和风格魅力用创意彰显出来，历代龍璽创意人亦在不断刷新优秀华文创意的界定标准——有标新立异的创新，打破传统的范式；有让人产生隐晦的感动，让内心的感性与创意共振；也有对人性的洞察，从简单的生活挖掘与消费者的共鸣等等。
今年组委会也邀请到了2022龍璽创意奖终审评委参与专访，望评委们能以更多方面的视角输出对华文创意有拔高的观点，提出对龍璽未来更好向上发展的见解！
线下终审评委专访（以姓氏首字母为序）
「蔡坤烈」
adk taiwan 执行创意总监
1.今年哪个案例让您印象深刻？更符合“以华文拥有姓名”这个主题？
评审结束至今，有两个案例此时此刻仍旧深植我心。
第一个是今年的全场大奖《京东图书·问你买书》 !
我必须承认第一次看到这个创意时，感觉脑袋重重地被敲了一下！是啊......我怎么没想到可以这样直白且又直击人心的做法呢？一边赞叹还是华人最能懂华人的日常洞察的同时，我也一边心虚地想着我那些架上、桌上到底堆积了几本超过一年还没拆封看过的新书。
《京东图书·问你买书》
另一个浮现在我脑海里的是《运河出土》。想法虽简单，能执行到好却也得费尽心力。个人觉得让沉淀多年的文化尘埃再次出土重生，真的很出彩！
《运河出土》
2.如何更好发挥出华文创意的魅力，在更广阔的市场用华文打天下？
华文有极大的魅力，但想要完美发挥却也是极大的挑战。以下是个人持续在努力的方向：
（1）一定要想尽办法让文字读起来有画面，画面看起来有文字。
（2）从我们自己的日常出发，从生活出发。每个小小的点到最后都可能横行天下！
（3）和人有关的创意才算有关。这点一定要坚持。
3.龍璽创意奖已经走过24年，对于这样一个在创意上非常纯粹的奖项，未来发展有哪些建议或者期望？
很荣幸参与这次的龍璽创意奖终审交流会，从诸多老师们的评论和心得分享中学习甚多，也以身为华文创意的一份子为荣，希望龍璽可以继续引领创意人大步向前，孕育出更伟大的华文创意作品！
「陈謇」
wowwowtank 总监
1.这是您第几次参与龍璽创意奖终审？今年的评审体验如何？
今年是我第八次担任龍璽的评委。第一次是2001年在上海举行的第三届龍璽创意奖。我数着年份，以免忘记，回忆里一开始是在大学校园里评审，到如今发展为现在的样子。
“在今年的龍璽创意奖中，几乎看不到香港、新加坡和马来西亚的参赛作品，只有平面印刷类下面的几幅海报进入到了终审环节。视频和影视类作品继续占据主导地位，数字创新类的作品依然有所展现，但没有以前那样具有开创性和深刻意义。大量由台湾地区和中国大陆执行制作的情感叙述类作品保持了一贯的水准。无论我们身处哪个时代，人类境况相关的作品始终具有吸引力。技术相关的作品将在未来很长一段时间内持续盛行。最后，创意和概念方面还是那个问题，有多新颖？是否相关？”
这是我上次做评审时的评论，今年这些评论依然有效。
2.今年哪个案例让您印象深刻？更符合“以华文拥有姓名”这个主题？
获得全场大奖的作品——《京东图书·问你买书》展现了很新的思考，并很好地执行了出来。在名人运用上非常出彩，从电商平台的角度凸显了产品。
3.如何更好发挥出华文创意的魅力，在更广阔的市场用华文打天下？
广告的生意依然不好做，创意领域面临更多的挑战。作为媒体变化和平台变化的媒介，也随着年轻人对广告消费的不断演变，广告需要让创意凌驾于这些变化之上。
4.龍璽创意奖已经走过24年，对于这样一个在创意上非常纯粹的奖项，未来发展有哪些建议或者期望？
龍璽创意奖始终坚持邀请来自广泛的领域和不同国家地区的严格专业的评委，没有任何其他的目的和动机，专注于“用华文打天下”。希望龍璽蒸蒸日上越走越远。
「陈声雄」
topic 创始人
1.今年哪个案例让您印象深刻？更符合“以华文拥有姓名”这个主题？
我选《信任幸福二部曲》。续集是难做的，但依然做出了新意，在很多类别里都获得了金奖，可以看出这个作品在“以华文拥有姓名”这个主题里，多维度地获得了不同评委的认可。探索和追求家的幸福，是华人根深蒂固的执念。
《信任幸福二部曲》
2.如何更好发挥出华文创意的魅力，在更广阔的市场用华文打天下？
就像脑洞反转之于泰国，中二热血之于日本以及一言不合就载歌载舞的印度，华文广告需要打造出属于自己属性。都说中国人不善于情感表达，比较隐忍和内敛，我们更崇尚“留白”的意会。其实广告也是一种留白艺术，不会将一个圆画满，留下一个缺口，需要受众去补齐，从而达成和受众的互动。所以不管是艺术表达、情感表达，还是对幽默的理解，华人都不会追求大满，总愿意留下空间去让大家意会，或许“留白”可以成为华文独特的魅力所在。
3.龍璽创意奖已经走过24年，对于这样一个在创意上非常纯粹的奖项，未来发展有哪些建议或者期望？
第一次参加龍璽评审，感受到评审的严谨和严苛，确实是华文广告奖里的翘楚。期待有更多的华文地区的作品和评委加入，共同打造属于华文广告的特质，让华人文化被世界看见和喜欢。
「何文修」
ogilvy indonesia 首席创意官
1.今年哪个案例让您印象深刻？更符合“以华文拥有姓名”这个主题？
已经很少有案例能吸引我的注意力和内心了，但仍然有三个作品让我眼前一亮：
（1）记得喝波蜜整合campaign
（2）信任幸福二部曲
（3）京东图书·问你买书
《记得喝波蜜整合campaign》
2.如何更好发挥出华文创意的魅力，在更广阔的市场用华文打天下？
创意是无国界的，不应该只把创意的应用局限在中文上，中国的创造力更可以在丰富的中国文化洞察力和技术中蓬勃发展，例如，获奖作品—— ai画笔 连接爱《富春山居图》。
ai画笔 连接爱《富春山居图》
3.龍璽创意奖已经走过24年，对于这样一个在创意上非常纯粹的奖项，未来发展有哪些建议或者期望？
中国作为世界上最强大的经济体之一，龍璽或许不仅仅把语言作为奖项的门槛或者指标，有关中国文化、洞察和语言的任何作品都有资格提交，扩大范围，或许可以升级为龍璽创意节。
「刘东海」
赞意北京 首席创意官
1.今年哪个案例让您印象深刻？更符合“以华文拥有姓名”这个主题？
《京东图书·问你买书》是今年我最喜欢的案例。不同于现在流行的“小作文”，这个作品是有想法的。尤其喜欢它的不卖书反而是买书的反向思维。不负每一个读书人，不负每一个写书人的概念立意也很高，是华文广告中不可多得的好作品。
2.如何更好发挥出华文创意的魅力，在更广阔的市场用华文打天下？
其实华文创意只要服务好华人就好，中国及海外华人市场足够大，没有必要去开拓更广阔的市场。再说语言是壁垒，老外大部分也听不懂，看不懂中文。
3.龍璽创意奖已经走过24年，对于这样一个在创意上非常纯粹的奖项，未来发展有哪些建议或者期望？
保持龍璽创意人评审的纯粹，让龍璽更专注于创意。希望龍璽未来更多去关注一些本土创意热店的创意人和作品。
「郑大明」
之外创意 创始人&首席创新官
1.今年哪个案例让您印象深刻？更符合“以华文拥有姓名”这个主题？
除了几个大家都喜欢的作品之外，我印象最深刻的是《乐乐茶：我的快乐，就在此刻》，突破了视频广告的传统范式，自由、无视传统、长文案式的视频，深深吸引了我。
《乐乐茶：我的快乐，就在此刻》
2.如何更好发挥出华文创意的魅力，在更广阔的市场用华文打天下？
勇于引领全球的突破创新，不必完全跟着西方的标准，亦步亦趋。也许这不是一件容易和短期的事，但现在就应该这么做。
3.龍璽创意奖已经走过24年，对于这样一个在创意上非常纯粹的奖项，未来发展有哪些建议或者期望？
永远向前！
应该大力奖励那些，真正向前突破的作品，那些我们不熟悉的表达方式。这个是“创意”、“创新”本身的定义所在。
「郑志平」
木瓜创意 创始人
1.今年哪个案例让您印象深刻？更符合“以华文拥有姓名”这个主题？
今年龍璽创意奖好作品蛮多，尤其喜欢信义房屋推出的《信任幸福二部曲》。之前的第一部就很惊艳，第二部继续保持高水准，很佩服创作者编故事的能力——把华人普遍的生活痛点，结婚生子，事业和家庭如何兼顾这些说烂了的话题，依然做得这么不落俗套。从第一部曲两位主角的浪漫爱情故事进入到很具体的菜米油盐的生活里，激烈的冲突和碰撞，敲打着每位观众的神经，句句戳心。这个系列作品很符合“以华文拥有姓名”这个主题，给华文创意圈做了很好的示范，很期待他们的第三部曲。
2.如何更好发挥出华文创意的魅力，在更广阔的市场用华文打天下？
这是一个长期的过程。作为创作者归根结底还是要回到生活里，好的洞察藏在那里，做一个生活的发现者，持续产出优质具有华文特色的创意，帮到品牌有效打赢消费者争夺战，自然“用华文打天下”的目标也就能实现。
3.龍璽创意奖已经走过24年，对于这样一个在创意上非常纯粹的奖项，未来发展有哪些建议或者期望？
希望可以增加一个15秒-30秒广告参赛类别，避免很多不错的15秒或30秒广告由于完成的任务不同，而和线上长视频去pk，导致不公。目前主流短秒视频执行相对粗糙，确实有很大的提升空间，应该给予关注。
希望未来参赛的作品更加多元，扩大港澳台等海外华人地区的广告作品的参与量，这样更有利于华文创意的交流与促进。
希望龍璽创意奖越来越好！！！
「周丽君」
台湾/电通mb 创意长
1.今年哪个案例让您印象深刻？更符合“以华文拥有姓名”这个主题？
有好些印象深刻的作品，但我想写美团这支影片《妈妈爱花 我们爱她》。
这真的很有华人洞察，妈妈们真的都是花迷，文案有些童谣感，影片有些复古风，每个妈妈都这么真实可爱，就像我们每个人的妈妈。
提醒我们，送花给妈妈不需要什么理由，只因为「妈妈爱花，而我们爱她」，非常单纯，非常天真，非常温暖的一个切点，非常具有华人文化洞察。
《妈妈爱花 我们爱她》
2.如何更好发挥出华文创意的魅力，在更广阔的市场用华文打天下？
关于华文创意，更重要的还是创意，而不是华文文字本身。创意根源于这个地方、这里的文化、这里的人性。当创意充分体现了这里的价值，那么文字只是用来表达创意的工具而已。
3.龍璽创意奖已经走过24年，对于这样一个在创意上非常纯粹的奖项，未来发展有哪些建议或者期望？
龍璽创意奖一直是华文创意面向世界的一个重要的平台，我希望龍璽不断地引进国际的创意新趋势，进化各种类别定义与评审的标准与方式，如此一来，华文创意才能真正走出世界，被看见。
龍璽创意奖延续至今，也将始终坚定对创意纯粹的初心，去热爱，去发散。更以成为华文顶级奖项的标准要求自己，推动更多的华文创意作品驰名中外，展现出更炫彩的华文魅力！